음료 브랜드 마케팅 사례1 펩시의 역사, 그리고 당신이 몰랐던 브랜드 전략의 진화 펩시의 시작은 의약품이었다펩시는 1893년 미국 노스캐롤라이나주 뉴번에서 약사 칼렙 브래드햄(Caleb Bradham)이 만든 음료에서 시작됐습니다. 처음에는 ‘브래드의 드링크(Brad’s Drink)’라는 이름으로 판매되었으며, 소화 효소인 펩신(Pepsin)에서 영감을 얻어 1898년 Pepsi-Cola로 이름이 바뀌었습니다.1차 세계대전과 첫 번째 위기1914년 제1차 세계대전이 발발하면서 설탕 가격이 폭등하자, 브래드햄은 설탕을 대량 매입했습니다. 하지만 전쟁이 끝난 후 설탕 가격이 급락하면서 재정 파탄을 맞게 되었고, 1923년 파산에 이르게 됩니다. 이후 펩시는 여러 기업에 인수되며 재기를 노리게 됩니다.가격 전략과 CM송으로 재기 성공1930년대 미국 대공황 시기, 찰스 거스(Charles .. 2025. 6. 19. 이전 1 다음
